Basic HTML Version
События
П
о итогам трех месяцев с начала
кампании стало очевидно, что
первые измерения эффектив
ности ее влияния на аудиторию дали
не случайные результаты. Они оказались
выше всех наших ожиданий. Рекламная
кампания действительно эффективно
работает для достижения поставленных
целей.
Приятно признать, что важные слагае
мые успешного рекламного процесса
были верно определены – начиная от
фокуса на бизнес-возможностях Amway
и формулировки послания, заканчивая
творческой реализацией замысла и вы
бором средств массовой информации
и рекламных носителей для общения
с аудиторией.
Как показали первые проведенные в на
чале года опросы, реклама вызвала вы
сокий интерес публики к Компании
Amway, ее продукции и, самое главное,
полученная аудиторией информация за
помнилась.
Первые успехи широкомасштабной ре
кламной кампании особенно приятны,
если учесть тот факт, что основные кон
куренты Amway на рынке прямых про
даж активно используют классические
рекламные коммуникации уже на про
тяжении нескольких лет, тогда как Ком
пания Amway впервые начала общаться
с широкой аудиторией посредством на
циональных СМИ в конце 2011 года.
В дальнейшем рекламная кампания бу
дет постоянно сопровождаться иссле
дованиями общественного мнения
и контролем промежуточных результа
тов. Это позволит вовремя корректиро
вать информационное содержание со
общений и точнее отбирать средства
массовой информации, с помощью ко
торых они передаются.
Вот некоторые итоги первого этапа ре
кламной кампании.
Главная цель федеральной рекламной
кампании – заинтересовать широкую
аудиторию бизнес-возможностями
Amway, облегчить процесс приглаше
ния в бизнес новичков и поиск клиентов
для Независимых Предпринимателей
Амвэй, укрепить доверие к бренду.
Второстепенная, но не менее важная
цель рекламных коммуникаций – при
влечь внимание к продукции Компании.
Рост заинтересованности в товарах
Amway, отмеченный после первого
и второго этапов рекламной кампании
(когда 18 и 24% респондентов ответили
«Очень/скорее заинтересован»), продол
жился и после третьего этапа, когда
в своей заинтересованности признались
уже 28% участников опроса. Стоит уточ
нить, что в основном рост интереса про
явили жители регионов Российской Фе
дерации и молодые женщины в возрасте
30–40 лет. При этом по уровню заинте
ресованности в продукции Компания
Amway, пусть незначительно, но так
же опережает основных конкурентов.
Много ли людей видят рекламную кам
панию Amway? Сам по себе этот пока
Рекламная кампания:
первые результаты
Начатая в конце 2011 года широкомасштабная рекламная
кампания Amway в прессе и на телевидении с первых дней
показывает многообещающие результаты.
32
Приложение к журналу Amagram
04/2012